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最近Boy London又被骂惨了。

至于原因想必不用我多说，千言万语总结成一张图：

而且贴标签还只是这次事件的冰山一角，有的网友更是直接杀到Boy London微博一顿吐槽，甚至有人跑进直播间把穿着Boy London衣服的女主播活活骂哭了。

不知道你们都怎么称呼Boy London，“雕牌”？“金鹰”？觉得太土了是不是，其实也没比官方名字差多少。

这个名字的尴尬程度不逊于高三的英语课上，英语老师把coldplay翻译成了酷玩男孩。

官方也知道这一点，反正我就是不写中文译名，要么你们念英文，要么爱叫什么叫什么，随便吧。

“人靠衣服马靠鞍，精神小伙不简单”。

Boy London无疑是精神小伙心中的白月光，貂儿排第一，那Boy London至少得排第二，什么Supreme什么Bape搁这都不好使，要说潮流，还得伦敦男孩。

明星都穿，价格又亲民，300块买不了赵本山的Versace，也穿不上牌牌琦的Gucci，但是你能买一件来自英吉利海峡正宗的潮牌。

衣服款式修身又紧绷，凸点漏肚脐不要紧，关键是精神。

Logo自带社会摇的BGM，英文够大，简单易懂，大家都认识，BOY，这不就是小伙儿么？最重要的是Logo那只鹰，显眼，气派，寓意好，“展翅高飞、一飞冲天”。鹰一般是金色的，有时候还镶着小碎钻，让人感叹鸡你太美。

至于质量什么的，这些都不重要。坊间流传着一句话，“把Boy London放洗衣机里洗几次，领口不变形，不掉色也不开线的就是假货。”

就像加利福尼亚的餐馆里吃不到牛肉面一样，你在伦敦街头看不到有人穿Boy London。

此前特地咨询了几个英国人，他们都表示见过没穿过，有一个人甚至是到了中国才知道这个牌子的。

英国看到中国人穿Boy London，就和中国人看到英国人穿着华服扎马步一样。满眼都是最熟悉的陌生人。只能会心一笑，苦笑。

图片来源：南京广播电台抖音账号

有人怀疑这其实是一个国产品牌，取了个英文名挂“洋”头卖狗肉，叫伦敦男孩，实际总部在潮州。

还真是冤枉Boy London了。

人家真的是正经英伦品牌，而且的确风靡一时。只不过本来是1976年创立的亚文化品牌，主打朋克风。创立者Stephane Raynor也是圈子里的老炮儿。

你硬要说他是潮牌也没什么毛病，但是这个牌子和流行可是一点关系也没有。

现在经常被人诟病“土味”的Logo，其实是纳粹图标里的鹰的变种。这一举动当年就让很多人的愤怒，甚至在开业当天就惹来了警察。

跟警察一块来的还有传奇朋友乐队sex pistols的主唱Sid（顺便一提那天sid是穿着高跟鞋去的）。

其实，Stephane Raynor 斯蒂芬·雷诺在朋克乃至整个音乐圈的地位非常高。当时歌手Billy Idol比利·爱多尔以及朋克运动的重要推手 Philip Sallon菲利普·萨隆。

Boy London见证了摇滚最风光的黄金时代，很快他的影响力就不只局限在朋克圈了，从Madonna麦当娜到 Andy Warhol安迪沃霍尔都变成了这个品牌的粉丝，主动为其带货。

终于在80年代，Boy London开始从地下走向地上，被当时叛逆的年轻人所认可，从此这个亚文化品牌开始具备了所谓“潮”的属性。

90年代开始，Boy London由于经营问题和产能问题暂时关停。谁也没想到这次关停。一直到2007年，品牌才在 Stephane 新开的商店SICK中逐渐开始了回归。

而从品牌创立到现在，品牌从来不少明星带货。Rihana的专属表情，配上BOY的体恤，浑然天成。这时候可没人会觉得Logo土。

JB的沙滩裤，怎么说呢……已经有内味儿了。

其实我一直不是很懂麻辣鸡的搭配。

衣服穿在Lady Gaga身上合不合适，和衣服本身好不好看完全是两件事。

在黑豹乐队1992年发布的首张专辑《黑豹》中，窦唯就戴了个BOY的帽子，现在看有点土，在当时算是很潮的了。问题是窦唯都已经从土摇修炼成仙了，BOY的帽子设计依然没咋变。

韩流明星带货的风格就不太一样了，emmmmmm……

韩国人的青睐却是BOY最大的痛点。

1994年，英国安格洛公司为了开拓市场，将Boy London的商标转让给韩国宝成国际株式社，而宝成国际在租约到期之前又把品牌转让给了个人金甲琪。

这个金甲琪非常善于经营，在Boy London的版型上做了更加韩流的调整，简单总结起来就是衣服更紧了，Logo更大更显眼了，价格更便宜了。

之后品牌又找了少女时代、Bigbang等一线韩国明星带货，在中国抢注公司，正式让品牌大热，迅速占领中国市场。

总有人不理解为什么距离中国8800公里的英伦风（其实不是）会在东北产生如此大的共鸣，现在都懂了，和英国人没关系，这不过是一江之隔的白头山和铁岭的惺惺相惜。

成也韩流败也韩流，韩国品牌一个特点就是容易过时，当年的H.O.T的时尚造型放到现在就是乡村杀马特。

你可能不知道。当年风靡一时的“非主流”，就被认为是朋克文化被扭曲了之后的产物。所以PUNK+韩流，听起来很美，实际上一个不小心就会变成非主流+杀马特。

韩国人这么搞，英国人其实是不同意的，但是不同意也没办法，在韩版Boy London扩展商业版图的时候，英国品牌还正在歇业调整呢。

等Boy London复出之后，一切已经物是人非了。之后的故事就有些狗血了，打官司，抢市场，之后一度出现了英版和韩版在市场并存的情况，让很多人傻傻分不清楚。

BOY出了一款直怼韩国品牌的设计

其实韩版的销量一直比英版的销量要好，不过有趣的是，无论是英版还是韩版的店铺都会声称自己来自英国。

2018年英国安格洛公司品牌商标维权成功，结束了这一乱象。不过BOY的土味形象已经深入人心。

韩版Boy London虽然退出了市场，理论上门市店已经已经全被英版取代了，而网店上依然流传着韩版的传说。

虽然韩版在一定程度上对BOY的品牌形象造成了损害，但这相比这次猝不及防的“打人事件”所带来的负面影响要小太多了，要一边倒的把BOY现在踏墙式口碑怪罪在韩版上就有点不通情理了。毕竟没有韩版，如今Boy London能不能在中国开出实体店都很难说。

另一方面，英版虽然在质量和设计上较韩版都有提升，有几款设计还是可圈可点的。但是说实话，绝大多数衣服也没好到哪里去。Logo还是那么大，雕随时准备展翅高飞，该烫金还是烫金，该镶钻还是镶钻……

Logo大不是问题，“我本身就是Logo控，Logo大又好看奢侈品不要太多。”精神小伙也不是罪魁祸首，“Gucci～Gucci～Prada～Prada”都被唱烂了也没见人家品牌形象受损。

拿BOY的帽子举例，90年代窦唯戴你会觉得那是时尚，现在现在物是人非，窦唯成仙了，窦靖童出道五年了，可是BOY的的帽子设计居然一没变。

或许有人说BOY的浮夸就是用来表达自己叛逆和抗争的朋克精神。但是BOY的设计给我的感觉只是打着朋克旗号在偷懒。

更何况，“各大商场有售”本身就不朋克。既想赚钱，又要叛逆这种事未免有些又当又立；现在，Boy London的店铺要么在地下，要么在商场隐蔽的角落，继续这么发展下去，前景并不乐观。

可见Boy London被大众套上刻板印象不是没有原因的，那是因为它不管英伦也好，卖给韩国也罢，自始至终身上流淌的浮夸血液就没变过，这也是这么多年来别的牌子设计换了一茬又一茬了，他家还是铁打的金雕logo没变样儿的原因。

也正是因为这种对品牌基因的“蜜汁”传承让一些人始终以穿Boy London为荣，认为顶BOY穿大雕就是酷就是炫，像最近那只被全网声讨的“披着Boy London的狼”就是一个典型，一旦这只狼冲破了底线，他身上最明显的符号势必会成为众人口诛笔伐的焦点。一旦有更多“狼”以此为令牌作恶多端，就不免让人觉得这牌子怕是有毒。

但说到底穿啥不可怕，怕的是人心。面对如此招黑的Boy London，你有什么想说的？欢迎大家在评论区畅所欲言～

本文编辑：梅勒斯 / RUK

美术编辑：晓婷 / 豆豆

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