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2021年,倏忽而过。

回首这一年,意义非凡。

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这一年,我们见证百年大党风华正茂。

这一年,我们感受疫情常态风雨同舟。

这一年,我们共享人民城市风和日丽。

这一年,我们看到基层干部风雨兼程。

这一年里,哪些文章最受关注?上海各街镇微信公众号的表现如何?人民网上海频道统计分析了2021全年数据,并于今日正式发布榜单。

全年榜单依然从单篇爆款文章、总阅读量、平均阅读量三个维度,对全市215个街道(乡、镇)的微信公众号进行排名。为了让大家有更多的机会上榜,所有榜单全部取前30名。

你家所在的街镇上榜了没?

赶紧来看看吧!

(备注:因统计时间所限,本次发布数据可能与实际数据略有偏差。)

单篇阅读量——哪类文章成了爆款?

乡镇单篇爆款文章前30名:

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2021年,上海108个乡镇的全部推文中,共有三篇阅读量10万+的爆款文章,与2020年在数量上持平,分别来自浦东新区惠南镇、崇明区长兴镇和普陀区长征镇。三篇文章中,一篇是投票类文章,一篇关于公园开园,另一篇与疫情防控有关。

投票类文章年年上榜,今年也有11篇(图中用绿色标记)入围前30名,占比超过三分之一。

与2020年不同的是,2021年的“爆款”文章,关于新冠疫情的只有3篇(其中2篇与接种疫苗有关),而在2020年,这一主题占了16篇,超过总量的半数。另外,开园开业、交通出行、人事任免、城市宣传片等也是粉丝关注的重点。

从席位分布来看,闵行区莘庄镇势头最猛,独占5席,值得一提的是,闵行区莘庄镇的原创品牌一直很受欢迎,不少网友评价“莘庄的文章带着城市的温度”。浦东新区惠南镇、闵行区华漕镇各占4席,实力同样不可小觑。此外,浦东新区周浦镇、宝山区杨行镇各占2席。

从区划来看,30篇文章涉及到10个区,浦东新区闵行区并驾齐驱,各占9席。崇明区奉贤区松江区宝山区各占2席,普陀区金山区青浦区嘉定区各占1席。

街道单篇爆款文章前30名:

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2021年,街道推文中出现了一篇10万+爆款,是虹口区嘉兴路街道的一篇投票类文章《投票啦|“喜迎建党百年”嘉兴路街道中小学生绘画作品评选活动》,阅读量高达17万+,也是2021年215个街镇全部推文中阅读量最高的一篇。

年度前30强文章中,投票类文章(图中用绿色标记)有17篇,超过一半,再次印证了投票是获得高阅读量的“法宝”。

其余13篇推文中,与疫情防控有关的5篇,关于旧改动迁的3篇,开幕类消息3篇。另外2篇是奥运冠军和“网红”打卡地。

从席位分布来看,席位最多的是虹口区北外滩街道,占据3席,普陀区真如镇街道、松江区岳阳街道、普陀区宜川路街道、奉贤区奉浦街道、徐汇区田林街道分别占据2席。

从区划来看,30篇文章涉及到10个区,虹口区徐汇区分别拿下6席,普陀区5席,松江区4席,奉贤区3席,杨浦区2席,青浦区、静安区、浦东新区、闵行区各占1席。

总阅读量——哪个街镇是流量大咖?

总阅读量是一个公众号发布的所有文章的累计阅读量,一定程度上反映了该公众号的总体实力。

乡镇总阅读量前30名:

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2021年乡镇的总阅读量排名,前三名与2020年保持一致,只不过位次稍有变化。浦东新区南汇新城镇稳居榜首,松江区泗泾镇从2020年的季军冲到亚军,嘉定区南翔镇以微弱差距屈居第三。

从区划来看,涉及到9个区,浦东新区席位最多,占据8席。闵行区紧随其后,占据6席,松江区、奉贤区分别占据4席,嘉定区、青浦区、金山区各占2席,宝山区、崇明区各占1席。

街道总阅读量前30名:

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2021年街道的总阅读量排名中,前三名也与2020年保持一致,并且位次无变动,非常稳定。虹口区北外滩街道蝉联冠军,松江区中山街道和闵行区浦锦街道名列二、三名。

从区划来看,与乡镇相比,街道的竞争更加激烈,涉及到11个区,松江区席位最多,辖区内6个街道全部上榜!虹口区、闵行区、普陀区分别占4席,闵行区辖内4个街道全部上榜!奉贤区、徐汇区各占3席,奉贤区3个街道全部上榜!长宁区2席,浦东新区、宝山区、杨浦区、黄浦区各占1席。

平均阅读量——谁家推文质量最高?

平均阅读量,是指一个公众号的单篇文章平均阅读数量,在一定程度上反映了该公众号的文章质量和粉丝的忠诚度。

乡镇平均阅读量前30名:

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在该项评比中,东新区实力非凡,包揽前五名。高行镇以3000+的全年平均阅读量遥遥领先,拿下冠军,值得一提的是,在2021年12个月的平均阅读量排行中,高行镇拿下5次第一!唐镇惠南镇位居第二、第三名。

从区划来看,涉及8个区。浦东新区占据前30名中的11个席位,且仅前十名就占据了8席!闵行区也非常优秀,仅有的9个镇,就有7个上榜!另外,金山区、嘉定区、青浦区各占3席,宝山区、松江区、崇明区各占1席。

街道平均阅读量前30名:

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2021年街道的平均阅读量,前三名与2020年保持一致,位次略有变化。普陀区真如镇街道从2020年的第三名升至榜首,闵行区江川路街道屈居亚军,闵行区浦锦街道名列第三。

从区划来看,涉及11个区。普陀区占据5席,闵行区、浦东新区、长宁区各占4席,闵行区4个街道全部上榜,而且排名都很靠前。徐汇区、宝山区各占3席,松江区、杨浦区各占2席,虹口区、黄浦区、静安区各占1席。

【专家点评】

上海市委党校现代社区发展研究中心主任、教授何海兵点评:

从2021全年上海街镇微信公众号榜单来看,有几个鲜明的特点:

一是现了互动参与。在乡镇推文中,投票类文章在前30名中占比超过三分之一,其中一篇阅读量达到10万+。在街道推文中,投票类文章在前30名中占比超过一半,其中一篇阅读量高达17万+。

二是反映了民生热点。在乡镇、街道公众号阅读量排名前30的文章中,内容多涉及疫情防控、公园建设、地铁路线、公交出行等,都是市民关注的热点问题。

三是彰显了可持续性。2021年乡镇公众号总阅读量前三名与上一年度保持一致,街道公众号总阅读量前三名也与上一年度保持一致,街道公众号平均阅读量前三名与上一年度同样保持一致。唯独乡镇公众号平均阅读量前三名与上一年度有所变化,但上一年度的前三名在2021年度仍然排在前十的位置。

新媒体是数字化时代重要的传播渠道,2021全年上海街镇微信公众号榜单给我们以下几点启示:

一是形式要新要践行“人民城市”重要理念,突出人民群众的主体地位,通过表达诉求、意见征询、民主评议等形式调动人民群众的积极性、主动性和创造性。

二是内容要实要把“流量”变成“留量”,增强粘性,不仅关注单篇阅读量,还要关注总阅读量和平均阅读量。注重内容生产,讲好老百姓身边的故事。

三是时间要快。要在第一时间回应人民群众的关切,建立公众号和人民群众之间的紧密关联。“贴肉”才有切身感受,“贴心”才能共鸣共情

【2020全年上海街镇微信公众号榜单】

看看你所在的街镇进步了吗?

数据来源:政务头条、蜜度旗下内容安全与新媒体管理平台——铀媒

来源:人民网上海频道

编辑:沐一帆、陈晨

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