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一夜之间,抖音的张同学火遍了大江南北。另一边,B站的土木工程搬砖人“大猛子”也迅速蹿红。

不知何时开始,“土味文化”已不再是快手的专属。

张同学、大猛子走红

截止发稿,张同学在抖音上一共更新了49个视频,累计粉丝到达1752.5万,累计获赞6275.3w。

大猛子在B站更新了58个视频,粉丝达到71.4万,累计获赞319.6万,成为生活区蹿升最快的UP主之一。

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虽然他们的“体量”相差甚远,但他们都有着共同的特点——乡土。

他们的视频没有唯美的滤镜和考究的画面,有的只是生活中的琐碎与真实。虽是乡村题材,带着一股“土味”,但却有着强烈的吸引力,让人看得欲罢不能。

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李子柒到彭传明,再到如今爆火的张同学,农村题材大概是短视频领域经久不衰的流量密码。

他们的走红,成为各类视频平台内容拔河赛的一个节点——快手引以为傲的土味市井生活内容,在抖音、B站等平台上同样可以生存,平台壁垒似乎进一步被消解了。

土味故事脱离快手

短视频领域一直呈现出抖音和快手双雄对立的局面。

根据《快手三农生态报告》数据,截至2020年12月,快手上三农兴趣用户已超过2亿。

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相较于快手,抖音的中老年和农村用户较少,这一直是抖音试图弥补的空白区。

所以,张同学的走红,对于抖音来说是惊喜。

自11月22日开始,张同学的视频文案中都带上了“新农人计划2021”的标签,这意味着抖音已经下场扶持三农领域。

随着短视频平台竞争加剧,内容市场流量集中,市场上或许会出现更多同类型爆款。

视频平台之间的壁垒正被打破,大家似乎都失去了自己的专属:土味文化脱离快手,二次元文化脱离B站,神曲脱离抖音……

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对于创作者而言,他们有了更多的选择渠道,只要内容优质,那里都能发光。

对于平台而言,这可能不是一个好消息,自己的属性弱化代表着很难孵化出独有的内容,也很难有特色留住创作者,要想在竞争中取胜,还需要探索更多的路径。

对于观众而言,平台壁垒消除则意味着内容市场流量分散,优质内容日益增加,观众的选择也会越来越多。

在未来,张同学这般的“流量奇迹”将不断涌现。

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