创业机会通常来自两个方面：一方面是市场上存在的潜在需求，另一方面是市场上已有的需求未被很好地满足。
在选择创业机会时，是靠直觉还是分析呢？实践证明，即使是凭直觉发现的机会，也可以通过理性分析来加以利用。机会本身具有因果逻辑，因此企业家在选择创业机会时应充分运用理性思维。
在选择创业方向时，需要进行理性分析。我们应该从大的创业方向中选择创业入口，这需要我们依靠观察、直觉和分析。选择正确的创业方向是创业中最重要的事情，因此我们不应该急于行动，而是应该慎重考虑。
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