整合营销方案案例王老吉（整合营销方案案例创建品牌资产）

投稿用户 • 2022年7月5日 am3:24 • 微商资讯 • 阅读 567

随着电商大促周期拉长、品牌自播竞争加剧、“内容种草”价值不断凸显，单一路径流量已然见顶。基于此，知乎推出了“618好物知选·全链路整合营销解决方案”，从种草带货福利助推、创作者天团加持、超级好物IP发布和创新技术尝鲜四个方面升级焕新，在多种场景中搭建丰富的互动与内容，创造新的内容消费场景，从而创造出用户观看、停留与互动增量，为节点营销打开新思路。

通过整合知乎特色王牌IP“内容”和高效的种草带货产品玩法，知乎能助力品牌实现品效合一的流量高效分发，为品牌打造“内容促产+高效流通+信赖背书+引导转化”全链路。围绕着流量与内容的联动，此次618，知乎分别在蓄水期、预热期、冲刺期与引爆期设置了“种草”“带货”“问答”和“榜单”环节，让品牌营销链路实现高效闭环。

卓尔数科抢占整合营销新领地

作为知+内容服务核心合作伙伴，卓尔数科身兼芝士代理与知乎效果代理双重身份。通过高品质内容营销和高转化的效果投放，卓尔数科能为企业打造品效合一的知乎内容生态。目前，卓尔数科知乎团队已为美妆个护、健康食品、3C与网服等多个领域的品牌客户提供联动内容与流量的营销解决方案。

在丰富的营销实战经验中，卓尔数科深谙内容营销与效果转化之道，而垂直圈层深耕与跨平台联动，则是卓尔数科玩转知乎的两大策略。通过跨平台组合联动法，卓尔数科在知乎能帮助品牌贯穿从入圈到沉淀的整个营销过程。针对新锐品牌与成熟品牌不同的营销目的，卓尔数科亦能提出针对性的策略。同时，以“切、转、挖、推、扩”为核心的知乎日常运维营销路径，也能高效赋能品牌营销。

值得一提的是，卓尔数科也于近日提出了覆盖企业全生命周期的整合营销解决方案，以策略为指导、以内容为核心、以资源为驱动、以服务为基础，打通整合营销闭环，助力企业有效规模增长、持续创造收益、形成网状效应。显然，这也与知乎联动内容与流量，整合营销运营玩法的思路一致。

知乎平台也是其中不可或缺的重要一环。在爆品营销中，通过知乎平台，卓尔数科能帮助品牌发挥内容价值与获得感，丰满社交传播阵地，助推爆款打造。同时，在品牌持续稳固地迈向全渠道发展之中，卓尔数科也能助力品牌在知乎构建品牌口碑护城河，形成IP影响力。

作者：谢佩瑶卓尔数科知乎事业群运营总监

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