信息流优化师是做什么的,怎么面试(抖音信息流优化师是做什么的)

这几年随着科技发展,广告行业里面出现最多的词儿非“智能投放”莫属了。

它与优化师紧密合作,一步步融入大众的日常生活。业外的朋友就有点蒙了:没听说过啊?换个角度,抖音里面的广告总刷到过吧,广告的内容是不是还挺符合你的心意?

这就是智能投放精准推送广告。

先简单了解一下广告投放中的几个重要的知识点,广告投放的三个阶级:广告组,广告计划和广告创意;

广告创意也就是我们看到的广告内容,视频,图文这些,属于基层人员,处于金字塔的最下面,再往上就是广告计划,它由创意加上人群定向等组成,是中间力量,最上面就是广告组了(设置广告组主要是为了方便管理广告计划)。一条广告计划里面往往包含着多条创意,而一个广告组里面也往往有多条计划。

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图片来源:自己做的

优化师的工作

优化师所要做的就是运用广告创意来搭建广告计划,运用平台的算法和对广告受众群体的分析,将广告进行精准投放。

上面提到过的广告组,其实在无形中增添了优化师的工作量,再加上各大主流媒体平台之间是不同的账户对接,优化师们都需要管理多个账户,账户之间的来回切换和重复性的操作占据了优化师们的大部分时间,而且人工操作还有可能出现失误。

所以智能投放就很有必要,它正在一步一步解放优化师的精力。新数时代的ADIO,它可以统一管理后台,实现多账户跨平台统一管理,批量创建广告计划等等,让优化师的操作变得更加便捷,能够将精力更多的放在素材创意上面,大大提升投放效果,提升工作效率。

投放前的计划搭建

一条广告能够展现在用户面前,都经历了严格的筛选。就好比中国古代的后宫中的皇帝选妃;

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妃子们要得到皇帝的恩宠,就需要将自己打扮的光鲜亮丽,这个就是广告计划中创意素材的优化;但面见皇帝,也是需要技巧的,妃子需要了解面见皇帝的流程以及了解皇帝的喜好,根据这些要素制定精准计划;

同理,建立广告计划需考虑到投放的底层机制,优化师需要通过一系列优化策略让自己建立的广告计划被用户看到。系统会在众多满足基本条件的广告中,来预估广告的点击率,转化率以及出价来计算得到一个值,也就是ECPM值。ECPM值越高,获得展现的机会也越大。

很明显,ECPM受到预估点击率,预估转化率和出价的影响,所以,优化师就需要从点击率和转化率以及出价方面来进行优化调整,当然,在这里补充一点,计划中最重要的还是创意,只有创意足够优质,才能真正的提高转化率和点击率,否则哪怕出价再怎么高,用户不感兴趣,系统也不会进行推荐。

在我们ADIO的创意的板块中,根据爆款素材逻辑来进行创意素材的匹配,一个视频素材可以搭配多种文案和图片,不仅去除了重复性而且还使得创意更加多元化。

投放后的数据反馈

投放后的数据反馈对于优化师来说,同样不容忽视。很多新手优化师面对投放后的数据都无从下手,一筹莫展,更别说各个平台资源互斥,数据无法流通了。

数据是优化师进行优化参考的大前提,如果在没有借助投放工具的前提下,优化师的时间往往都消耗在重复繁琐的工作中。

就比如测试素材,想要测试某一个素材在哪个平台效果更好,就需要逐个平台依次创建计划,耗时耗力不说,还比较容易产生失误。

借助ADIO这类投放工具的话,就可以批量创建,帮助优化师等使用者进行数据管理。在同一的后台查看所有平台的数据,自动生成报表,依靠其强大的数据处理能力及大数据分析能力来对计划进行数据分析,将广告计划的问题用数据呈现在优化师面前。

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ADIO后台数据示范

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ADIO是一款围绕着用户研发的广告智能投放工具,从优化师,设计师等使用者的角度出发,专注提升广告投放效果,在ADIO的背后,是我们这些技术工作者给予用户的最大关怀,无论是什么产品,我们最终的目的,就是服务用户。

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