淘宝达人平台入口（淘宝达人严选是正品吗）

投稿用户 • 2022年7月21日 pm4:05 • 微商资讯 • 阅读 521

李佳琪、薇娅一天卖货189亿，对淘宝是福是祸？

淘宝终究逃不过达人垄断的魔咒，薇娅和李佳琦，直接垄断淘宝一半的活跃流量，已经到了可以叫板淘宝的程度。

对达人带来的危害，淘宝其实早有预防，只不过事与愿违。

淘宝发展18年，大约分为三个阶段。

前十年，主要扶持中小卖家，那时的淘宝流量堪比今天的拼多多，卖家不多，买家众，淘宝店几乎是开一家火一家。

后来，淘宝为了进一步培植明星榜样，打造自己的形象代言人，就从扶持店铺转向扶持达人，所以，淘宝达人一度成为暴发户。

到了2015年，淘宝达人发展到顶峰，极少数达人垄断大量流量，产生两个后果：第一，达人为了卖货，相互比拼产品价格，淘宝上假冒伪劣产品有增无减，淘宝的打假之路维艰，形象升级之路愈难。第二，达人大量垄断流量，形成局部虹吸效应，大多数中小卖家根本没有流量，淘宝商家开始衰退，严重影响淘宝生态的发展。

这个阶段的达人危机，还是淘宝自身的危机，只不过是流量分配问题，而没有涉及到生死存亡的问题。下一阶段就不一样了。

当时正处在阿里发展巅峰的马云，当然意识到了问题的严重性，于是开始打压达人，逐渐由扶持达人转向扶持店铺。只是，这一次，是从扶持短视频营销开始的。

2017年，淘宝开始发展短视频营销，鼓励商家通过视频获取流量。后来直播开始盛行，淘宝短视频直接过渡到淘宝直播，正式成为阿里巴巴战略性扶持板块。应该说，阿里的这一决策是正确的。

2018年考察阿里，就是从这里进入的

2018年，小抖腿到阿里总部考察，淘宝直播已经初露锋芒。在淘宝的剧本里，短视频和直播本来都是为了扶持店铺而设计的。但是，急功近利再一次左右了淘宝的决策者。淘宝直播偏离了发展的初衷，无形中又变成达人的天下。

李佳琦、薇娅等擅长直播表演的新达人，再一次成为淘宝的座上宾，淘宝对明星达人的流量倾斜，让李佳琪、薇娅一夜暴富，并在短短两年内，成为影响全国的超级IP。看起来，淘宝成功了，实际上，坟墓就是自己亲手挖掘的。

进入2021年，随着拼多多的崛起、抖音电商的横空出世，以及美团、社区团购的加入。淘宝的流量被大量分流，淘宝商家愈发艰难。大量中小商家转投拼多多和抖音小店（包括笔者本人）。对淘宝来说，这只是外患，更大的内忧是直播明星的虹吸式垄断，这才是淘宝最要命的痼疾。

达人垄断流量的历史再一次重演。

薇娅指点江山，达人正在变成淘宝的平台

截至今日，李佳琦直播间将近6000万粉丝，薇娅直播间9100万粉丝，合计1.5亿超级活粉，占据淘宝活跃粉丝的一半以上。先不说销售业绩（两人创造过一天销售额179亿的记录），淘宝活跃流量几乎被两个人左右，这是多么可怕的事情？阿里巴巴真是悔不当初，但是无法改变。

为什么呢？拼多多在大量拉走淘宝的流量和卖家，无法止血。抖音更可怕，直接有彻底颠覆淘宝甚至颠覆传统电商的可能，分流和搬走卖家还不是最可怕的。同样是直播明星的李佳琦和薇娅，抖音巨大的流量，对他们的诱惑力，不是淘宝给得了的。如果薇娅和李佳琪搬迁到抖音，一夜涨粉一个亿都是小KISS。

现在的情况是，淘宝谨小慎微地维持着日渐衰减的流量，李佳琪和薇娅成了两个巨大的吸盘，一边吸着消费者的骨髓，一边吸干中小卖家的营养。对淘宝来说，留着两人，就是灾难；离开两人，几乎是瞬间的灭顶之灾！难道说，这就是所谓的养虎为患吗！

掘墓者不是别人，正是阿里自己。阿里巴巴，还不反思吗？即便反思，还来得及吗？

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