没想到，我会在抖音里追下饭综艺

文 | 徐上

编 | 园长

阿娇第一次骑共享单车放飞自我，“糖三角”姐妹花上演《罗密欧与朱丽叶》，阿Sa当场对摄影师表白一分钟；秦皇岛浪漫海边城市阿那亚艺术中心，一场小型音乐会，Twins和容祖儿三人合唱……随着最新一期节目播出，《因为是朋友呀》迎来暖心收官。

这档2021年12月2日上线的旅行慢综艺，一经播出，#霍汶希说最放心不下阿娇、#容祖儿Twins的人缘有多好、#朋友呀收官演唱会太好哭了、#容祖儿Twins 人类早期驯服普通话、#被阿娇的变化戳到了、#阿娇也有容貌焦虑、#如何面对童年的缺失感 等话题接连登上各大热搜榜，随即受到万千网友的关注。

节目中，容祖儿、阿Sa、阿娇三人的友情不仅被粉丝比喻为“糖三角”，让人羡慕不已；嘉宾趣味互动和走心分享、网红景点拍照打卡、沉浸式吃播等细节，也成为观众讨论的焦点。

这档由抖音和英皇娱乐联合出品的节目，究竟有什么魔力？让人能“越嗑越上头”。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）带着疑问，一口气收看了十二期节目。

一场“糖份”超标的沉浸式旅行

节目中，大湾区的姐妹花一起去各地旅行，一起做饭，一起聊天，一起玩游戏。二十几年的友情，让网友感受到友情最美好的样子与最舒服的状态。网友纷纷调侃“‘糖三角’太甜了，今日份糖份超标”“这样的慢综艺，太舒服了吧！”

其实，三个人的友情之所以好嗑，得益于一种真实而自然的相处状态。

纵观近些年的旅行类慢综艺，最难的一点，莫过于如何呈现嘉宾最自然的状态。因为过程中一旦有丝毫人为干预的痕迹，就会影响观众的代入感。基于容祖儿、阿Sa、阿娇二十几年来的友情和彼此之间的了解，不论三个人一起吃饭，还是一起嬉闹，都令观众感到舒服与融洽。而这，恰好就是观众心中朋友本该呈现的相处状态。

比如在河北承德一期，清晨宾馆的房间里，阿Sa在煮泡面，容祖儿在画画，阿娇在刷抖音，几个人在同一张桌子上，看似做着不同的事情，画面却格外温馨与融洽。就像和自己的密友相处一般，各做各的事情，互不打扰，彼此之间仍能感知对方的存在。

旅程中一直吃东西的阿Sa，就像那个怎么吃都吃不胖的闺蜜，而屏幕前的你就像是明明喊着减肥，却还是忍不住想尝一口的容祖儿。这份真实的状态和情感的温度，传递到观众心里，唤醒心中久存的共鸣。

霍汶希在节目开始时曾提到“三个人平时工作都很忙，基本没有什么时间去旅行，这次算是三个人真正意义上的第一次旅行”。

一句话，让屏幕前的多少年轻人仿佛看到自己的影子。通过收看三个人与其他好友打卡祖国各地，感受旅游中的风土人情，观众得以实现自身的一种精神寄托——渴望在快节奏的工作中来一场“说走就走的旅行”。

在承德的棒槌山，三个姐妹在山前拍艺术照，各种搞怪拍照姿势，让人想到标准“游客式打卡拍照”；满怀期待去云南网红景点“天空之境”，才发现果真是加了“滤镜”；体验水上碰碰船项目，明明期待中的样子是水花四射，格外刺激，结果发现只是小孩子的项目，瞬间有种“被骗”的感觉，一边失落，一边仍不放弃自己寻找乐趣。

这些旅行中的风景与细节，让久居城市的年轻人仿佛身临其境，身未动，心已远，隔着小小的手机屏幕，感受一次彻彻底底的沉浸式旅行。虽然旅行中有诸多的不尽人意，但因为有朋友在，一切都值得。

除了打卡和拍照，旅行中同样少不了朋友间的谈心和交流。看似不经意的走心交谈，实则反映出当下一些大众颇为关注的社会议题。

面对童年的缺失感，阿娇坦言原生家庭对自己影响很大，自己是一个很没有安全感的人，从小寄住在别人家中的阿娇，只能看别人脸色长大，甚至不知道该怎么笑，直到进入娱乐圈，遇到一群好姐妹，才开始有真正的生活。

社交平台上流传这样一句话“有的人需要用一生来治愈童年。”原生家庭对一个人的影响虽然是一辈子无法磨灭，但后天环境里的际遇、遇到的人或事，则可以弥补童年的部分缺失感。

每个人都离不开自己的原生家庭，这个话题不仅频繁出现在影视剧的创作中，也成为很多人生活中会遇到的问题，难免让人产生深深的认同感。

除此之外，谢霆锋作为飞行嘉宾与三姐妹谈心的时候，聊到各自人生中最感谢的人，例如生命中的贵人，或者最落寞时拉自己一把的人，都会激起观众心底深藏的那份情感。而同一时间，相关话题#人生中那些没来得及说的谢谢#也登上热搜，得到广大网友的热议。

“恰饭不知道看什么 不如就看她们聊天吧！”

“我总是喜欢一个人吃饭的时候看这档节目。”一位抖音收看节目的网友表示，把这档节目当成了自己的下饭综艺。

这么多年，数不清的下饭综艺陪我们长大，从最早的《康熙来了》，到后来的《快乐大本营》。有时候，一档下饭节目，蕴含的感情需求远远超过比节目本身。

下饭综艺最大的意义就是陪伴。《因为是朋友呀》每期开播的时间选择的是中午12点，对于收看节目的观众来说，恰恰是一种无言的陪伴。每当周四中午吃饭的时刻，打开抖音，看“糖三角”一起谈心，一同嬉闹，逐渐成为一种日常。甚至还有网友在官方账号里催更，表示节目根本不够看。

抖音上截止目前12期共4.7亿的播放量，也在一定程度上说明了观众对于节目的粘性。据刺猬公社观察，抖音《因为是朋友呀》官方账号播放量达37.4亿，获赞4445.4w+，粉丝232.5w+，抖音话题#因为是朋友呀，截止目前，达到50.4亿次播放量。#因为是朋友呀#登上微博热搜TOP20，截止目前阅读量达到2.5亿。

身边的一个朋友偶然刷到“糖三角”姐妹花一起玩游戏和表演“甄嬛传”的片段，笑得停不下来。“我为了这个片段，追了整部综艺。只看这三个人聊天，我就能刷一整天。”

实际上，在《因为是朋友呀》的账号中，看三姐妹聊天的确可以“一直刷”。

短视频作为抖音里最常见的收看方式之一，将三姐妹的聊天和其他互动日常截取出来，观众可以在碎片化时间里，观看其中有趣的片段，为忙碌的生活找到一点独有的乐趣；如果想找一部下饭综艺陪伴的观众，可以直接收看正片，从一条完成的故事链开始，满足自己完整的观看需求。

在《因为是朋友呀》的抖音官方账号中，还有分别针对节目受众的内容直播和针对消费者的“电商直播”。这两种辅助形式，不仅可以让粉丝在嘉宾的“售后营业”中，继续“嗑糖”；还可以通过“直播带货”的方式，满足其他受众的消费需求。

一方面，艺人在直播间里与观众进行线上的面对面互动，回答观众对节目内容的提问；另一方面，也可以通过“电商直播”的形式，进一步增加彼此之间的情感连接，建立信任，分享与推荐彼此喜欢的好物。

据刺猬公社了解，2月25日晚上8点，《因为是朋友呀》的抖音官方账号中，将进行节目内容方向的直播，“糖三角”姐妹花将根据收官的节目内容和网友互动，分享节目里的趣事儿。

同时，3月6日和8日，节目账号还将在平台“抖音38女王节”期间进行第三、四场电商直播，以“天生自出色”为主题发起一场态度营销战役。为女性生活中那些焦虑与emo的时刻寻找新的改变与尝试，鼓励女性破局而出，勇敢做自己。平台将继续借助该形式，不断培养用户对于账号的粘性，尽量在流量池的开发上做到最优化。这样的探索，也进一步表现了抖音在综艺领域所展现的决心和对市场的验证能力。

从几秒钟的短视频、带有探讨意义的一分钟采访，再到每集1个小时的下饭综艺和一场超过1小时的直播——这种在一个IP账号体系下的“综艺正片+短视频+直播+电商”的综合形态，抖音不仅开拓了一种内容IP带动消费的全新模式，也为与其他经纪公司的合作提供了更多方向和可能性。

可以说，在融媒体时代特有的、具有跨平台属性的综艺之路上，抖音正越走越远。

正如抖音综艺负责人宋秉华先生在2022年的“巨量引擎大会”上所提到的：“未来抖音播出的所有的综艺将会呈现的不仅仅是一周一播的长视频，而是短中长值以及账号体系组合在一起的全新播出方式。” 这种全新的方式，将成为平台下一步的重点策略。

“不敢相信 有一天我会在抖音里追综艺”

曾几何时，在抖音“记录美好生活”已成为人们生活的一部分。碎片化时间刷抖音，也已融入人们的日常生活。喜欢分享的人，用镜头记录下自己的生活；不喜欢分享的人，则通过视频博主充满仪式感的生活片段，寻求内心的片刻宁静。

根据抖音公布的数据显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。上亿用户的日活数据，不仅使抖音自带天然流量池效应，还体现出抖音的国民狂欢属性。作为节目制作与播出的双平台，为节目内容提供了共创话题的场域，保证热度持续发酵的同时；也为艺人出圈和形象塑造提供了专属平台。

阿娇、阿Sa与容祖儿作为大湾区艺人本身自带的流量、22年友情产生的化学反应，以及在节目播出中层出不穷的梗点，也吸引了潜在用户的注意力，为节目的出品提供了口碑保证。“我是看到Twins才来追节目的，喜欢她们一直以来相互陪伴的友情。”一位网友在节目的弹幕中表示，自己在其他平台看到有关Twins的相关视频，被吸引而来。

抖音与英皇三姐妹之间实现了流量与口碑的双向赋能，两者之间具有极高的适配度。而此次与英皇娱乐的合作，为今后抖音在综艺领域的深入开发奠定一个良好的基础。

据了解，抖音2022年即将启动的重点项目《百川综艺季》，利用控量投放的制作机制，联合多家爆款节目制作团队，创新综艺、提供新的模式。

“《百川综艺季》集中的全中国最优秀的制作人，我们非常幸运是他们和我们一样，对于创新，对于模式，对于中国原创爆款有着非常强大的渴求。基于这种渴求，大家都花了大量的时间和精力加入到这个计划当中来。”抖音综艺负责人宋秉华先生表示。

“在整个研发的过程当中，抖音的初心非常简单，我们看到这个市场目前所面临的困境和挤压，我们也看到了中国绝大多数制作人内心所澎湃的创新的欲望，我们也看到了他们在创新当中所面对的具体问题，我们竭尽所能为中国综艺的原创和创新提供我们的一份力量。”

显然，抖音继续与成熟的综艺制作公司合作与共创，一方面可以借助制作公司在综艺方面的专业能力和经验，保证节目的制作水准；另一方面，也可借助平台自身流量的强大优势，将节目的话题不断发酵，培养观众的“长线”收看习惯，实现短视频用户体验的升级与迭代。

2022年，抖音不仅会推出《百川综艺季》，还将继续启动《为歌而赞2》，进一步养成用户在娱乐领域的收看习惯，打造新一轮注意力经济的场域。

其实，12期节目追下来，刺猬公社发现，《因为是朋友呀》仍具有可完善的空间，比如弹幕中观众提到“最后的个人采访环节，节奏可以再明快一些；有部分颇具共鸣性的社会议题，可以再深入探讨下”等等。

总体来说，不论在内容制作方面，还是口碑方面，节目均表现良好，可以成为一部很好的下饭综艺。

节目发起人霍汶希，谈到出品《因为是朋友呀》的理由时，曾提到：“我做这个节目，就是希望大家能从工作的压力中释放出来。我想倡导一个理念，工作之外，也要好好休息、好好放松。”

其实，从这个意义上来看，节目确实做到了。