作者｜花花小萌主

提到美团，人们往往会想到外卖和团购。自从2011年发布App以来，美团已成为许多用户省钱的首选本地生活服务平台。根据最新数据显示，今年第二季度，美团的收入达到了679.65亿元，同比增长33.4%！而即时配送订单量更是达到了54亿单，同比增长31.6%。这些数据显示了美团在市场上的强势地位和持续增长的势头。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2023年上半年大报告》，截至今年6月，中国移动互联网的月活用户数量已经超过12亿。其中，美团的用户量达到了7.83亿，同比增长率超过30%，增速在互联网零售行业中位居首位。

可以看出，无论是在本地生活服务电商领域，还是整个互联网领域，美团都扮演着重要的角色。

最近，美团再次推出了一项新举措，他们在美团App的底部菜单栏中心位置新增了一个名为“视频”的标签按钮，这意味着美团正式推出了短视频功能。这项举措是继美团上线直播入口之后，美团在内容方面的又一次重要布局。

虽然美团的短视频入口最近才全面上线，但在早期它已经在三四线城市进行了大约半年的测试，而我所在的城市就是其中之一。一开始，我并没有注意到这个入口，直到收到了美团的消息通知，为了消除未读的红色按钮，我才尝试了这个入口功能。

类似于抖音极速版的短视频APP，进入短视频入口后，顶部页面通常会显示“关注”和“推荐”两个选项。此外，在右上角还会有一个绿色的提示按钮，上面写着“上滑视频可以获得现金奖励”。然而，这个现金奖励的金额实际上非常微薄，起初完成任务可以获得0.03元的奖励，但现在只能是0.01元了。据说，最高一次奖励可累计达到20元，但不清楚是否有网友真正完成过这个任务并成功提现。

根据我目前的体验来看，美团的短视频并没有太大的吸引力。首先，奖励的金额非常微小，对于用户来说并不具有吸引力。用户的时间非常宝贵，只有0.01-0.03的奖励很难让用户产生持久的兴趣，因为这种奖励只能凭借新鲜感吸引用户一时，缺乏粘性。

其次，短视频平台已经非常多了，比如抖音、快手等等，大家已经习惯在这些平台上观看短视频。如果想要改变用户的习惯，除了利益的诱惑之外，还需要有足够的内容吸引力。然而，美团的短视频在内容方面似乎还有些欠缺，无法与其他平台相媲美。

综上所述，美团的短视频在吸引用户方面还有一些不足之处。奖励金额微小和内容后劲不足是主要原因。如果想要在竞争激烈的短视频市场中脱颖而出，美团需要进一步改进奖励机制，并提供更具吸引力的内容。

尽管美团短视频的内容方向多样，涵盖了美食、影视、娱乐、生活等领域，但这些内容并非全部原创，大部分是通过购买外部平台的版权来获取的。目前，美团App还没有向所有用户开放视频拍摄和发布功能，只有部分用户可以在页面右上角看到正在内测的拍摄入口。可以说，美团的短视频功能仍处于非常基础的阶段。

短视频入口，是美团的野心，也是美团的防御战

美团一直以来都在探索短视频领域。2020年，美团推出了名为“美团Mlive直播”的小程序。紧接着，2021年，美团开始内测短视频功能“视频赚”，并宣布与快手合作。2022年11月，美团APP又在平台内推出了名为“上二楼”的功能。今年年初，美团方面表示，“视频化将成为2023年到店业务的重点项目之一。”

实际上，美团开放短视频入口可以说是其在互联网发展趋势下的一种防御措施。抖音、快手、小红书等内容社交平台纷纷进军本地生活服务电商领域，特别是抖音，根据《2022抖音生活服务数据报告》，抖音本地生活的商家数量增长了22倍，全年GMV约为770亿，同比增长超过30倍，合作门店突破了100万家，覆盖了370多个城市，这与美团的主要市场产生了竞争。此外，淘宝、京东、拼多多等电商平台也纷纷开始布局“即时零售”，这与美团依靠骑手领先的“即时”功能产生了冲突。面对这些强大的竞争对手，美团自然需要采取反击措施。因此，开放短视频入口可以说是美团的一种防御举措。

因此，美团在巩固其以“吃”为基础的生活场景服务的同时，也在积极拓展其他业务领域，以求稳中求变，变中求新。这一举措不仅是为了释放公司的野心，也是为了打响防御战。除了原有的本地生活服务，美团还进军了小说、短剧、游戏等领域，并且最近还拓展了金融、直播以及短视频等业务。这些举措将为美团带来更多的发展机会和增长空间。

互联网平台之间的竞争已经发生了转变，从过去的流量竞争逐渐演变为内容生态的竞争。这种竞争不再仅仅局限于单一维度，而是更加注重综合功能的竞争。

就像以前逛街，购物、用餐和观影需要分别在不同的地方进行。然而，随着时间的推移，万达、银泰等商场如雨后春笋般涌现，提供了一站式的购物、用餐和观影服务。这种变化与互联网平台的竞争变化如出一辙，就像多年前线下实体门店之间的竞争一样。商场内的一站式服务为消费者带来了便利，而互联网平台的竞争也在不断推动着服务的创新和提升。

互联网平台，为什么都想视频化？

商人通常会追求利益最大化，因此像美团这样的互联网平台选择将短视频作为主要业务推进，除了迎合市场趋势外，也必然是出于对整体发展有利的考虑。

2.随着科技的发展，商业模式正逐渐从图文时代迈向视频时代。

3.随着科技的不断进步，商业模式正在从以文字和图片为主的图文时代转向以视频为主的视频时代。

4.随着科技的不断革新，商业模式正在从过去以文字和图片为主的图文时代转变为以视频为核心的视频时代。

5.随着科技的飞速发展，商业模式正在从过去以文字和图片为主的图文时代迈向以视频为主的视频时代。

商业模式的演变与互联网内容的展现形式息息相关。从以文字为主到以图文为主，再到如今以短视频为主，互联网内容的展现方式已经全面步入了视频时代。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年3月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达10.67亿，较2021年12月增长了3549万，互联网普及率达到了75.6%。因此，将短视频视为品牌的下一个风口，也是理所当然的选择。

通过观看短视频，用户可以更直观地了解商品的性能和特点。视频的动态展示方式能够全面展示商品的各个方面，从而激发用户购买该商品的欲望。

2.用户消费的时间粘性

随着抖音、快手等短视频平台的兴起，短视频及直播带货模式迅速赢得用户的喜爱。通过观看视频购物，许多年轻人已经养成了在线购物的新习惯。相比于平面图文，短视频能够将用户的体验从平面转变为立体，因此用户在短视频上花费的时间超过了在图文上的时间。与干燥的文字和虚拟的图片相比，视频更具真实性，容易引起用户的信任和共鸣，从而增加用户的粘性。在互联网竞争中，不仅仅是流量的竞争，更重要的是留住用户并将其转化为实际行动的竞争。

截至2022年12月，网络直播用户数量已达到7.51亿，其中有42.7%的用户在过去半年内通过网络视频或直播购物，这表明直播已经成为日常生活中购买快消品的重要渠道。另外，短视频用户每周平均上网时长为29.5小时，这意味着短视频正在改变我们的生产、传播和消费方式，已经成为吸引网民上网的首选应用。

短视频一级入口，如何物尽其用？

尽管抖音、快手等平台在短视频领域占据了主导地位，但美团作为一家知名的本地生活服务平台，也有望在短视频领域发展壮大。为了充分发挥美团的短视频一级入口的作用，可以从以下三个方面着手：

首先，美团可以加强与本地商家的合作。作为本地生活服务平台，美团已经建立了广泛的商家合作网络。通过与商家合作，美团可以为用户提供更多与本地生活相关的短视频内容，例如美食推荐、旅游景点介绍、购物指南等。这样一来，用户在浏览短视频的同时也能获取到有用的本地生活信息，增加平台的吸引力。

其次，美团可以借助其用户基数和数据分析能力，提供个性化的短视频推荐。通过分析用户的兴趣和偏好，美团可以向用户推荐他们感兴趣的短视频内容，提高用户的观看体验。同时，美团还可以根据用户的地理位置和消费习惯，为他们推荐附近商家的短视频内容，帮助用户更好地了解本地商家和服务。

最后，美团可以加大对短视频创作者的扶持力度。通过提供更多的创作工具和资源支持，美团可以吸引更多的优秀创作者加入平台，为用户提供更多多样化的短视频内容。此外，美团还可以设立奖励机制，鼓励创作者创作高质量的短视频，提高平台的内容质量和用户体验。

通过加强与本地商家的合作、提供个性化的短视频推荐和扶持短视频创作者，美团有望在短视频领域取得更好的发展。这将为用户提供更多有用的本地生活信息，同时也为美团平台带来更多的用户和商机。

一是要增加对用户的利益回馈力度。如果美团将视频业务作为重点发展方向，那么为了培养用户对美团短视频的使用习惯，仅仅给予0.01-0.03的奖励金是不够的。吸引用户的最有效营销方式是提供简单直接的实际收益和新功能的吸引力。可以先投入资金进行用户引流，然后通过内容让用户留下来。除了现金奖励，也可以考虑提供一些抵用券等其他形式的回馈，总之要让用户有所得益。

其次，视频内容创作需要有针对性。抖音、快手、B站、小红书等短视频平台已经吸引了大量的创作者。美团如果想吸引更多优秀的创作者，必然需要付出巨大的成本。与其如此，不如从草根素人和现有的美团用户入手，鼓励他们进行原创创作。

据了解，目前美团APP中的短视频功能已经为部分用户提供了简单的编辑功能和模板，用户可以拍摄1分钟以内的视频，并且可以使用音乐、特效、滤镜等基本工具进行编辑。然而，如何激活这些用户，将他们转化为美团自身的创作力量，才是实现差异化的关键所在。

三是短视频与其他业务功能的链接。美团核心业务主要包括“餐饮外卖、到店酒旅、新业务”三个部分。外卖业务是美团的主要业务之一，为用户提供方便快捷的外卖服务。到店及酒旅业务主要提供到店团购、酒店预订以及旅游预订等服务，为用户提供更多选择。新业务则包括美团优选、美团买菜、美团闪购等实物零售业务，以及快驴进货、美团小贷等2B业务，以及打车、共享单车等服务。

为了将短视频与这些业务链接起来，可以考虑以下方式：

1. 将短视频转化为业务的监督频道：美团可以创建一个短视频频道，用户可以在频道中发布与美团业务相关的视频内容，例如分享美食点评、旅游攻略、购物心得等。这样可以增加用户参与度，同时也可以为其他用户提供有用的信息。

2. 将评价视频化：在美团的餐饮外卖、到店酒旅等业务中，用户可以通过上传短视频的方式来进行评价。这样可以让用户更直观地展示他们的体验和评价，为其他用户提供参考。

3. 利用短视频进行推广：美团可以在短视频中展示自己的优惠活动、特色产品等，吸引用户的注意力并促使他们进行消费。同时，美团也可以与短视频创作者合作，通过合作推广的方式来扩大影响力。

通过以上方式，美团可以将短视频与其他业务功能进行有机链接，形成一个闭环，提升用户体验和参与度，同时也为美团的业务发展提供更多可能性。

发现一个简单的入口并不难，但要充分利用它却并不容易。让我们再仔细观察一下吧！