一、视频号出现的原因
目前市场中使用时间最长的APP是微信,拥有超过10亿日活跃用户,牢牢控制着国人的社交。自微信确立了优势地位以来,一直没有哪个APP对它的地位构成真正威胁,直到抖音出现在字节跳动旗下。腾讯和字节跳动的竞争使用户数量不断变化,短视频平台成为了其中关键的因素。
根据统计数据显示,大部分人在使用手机APP时,除了微信之外,抖音的使用时长仅次于微信。据统计,用户每天在微信上浏览朋友圈的时间大约在30分钟左右。然而,根据数据显示,用户在这半小时用完之后,通常会寻找其他消遣方式,而短视频成为最受欢迎的选择之一。在这种情况下,腾讯必须采取行动进行干预,以防止用户时间被竞争对手占用,甚至为商业价值而争夺。因此,微信视频号应运而生,以满足用户对短视频的需求。
二、什么是视频号
视频号是微信的短视频功能,最早于2020年1月开始内测。
张小龙在2020年初回顾总结微信公众号的发展时指出,微信公众号一直以来都是以文章为主的“长内容”,但短内容始终缺乏面向公众的共享渠道。因此,不久之后,视频号应运而生,填补了这一空白。
视频号的入口与公众号不同,它就在朋友圈的下方,这显示出微信对视频号的重视程度很高。
总的来说,视频号也是一个内容平台,与微信公众号和个人微信号并列,具有以下几个特点:
- 入口位于“发现”,是一套独立的体系
- 内容以短视频为主,也可以分享图片
- 每个用户都可以创建一个视频号,视频号可以发到朋友圈
- 视频下方可以附带标题链接,通过链接可以直接跳转到相关微信公众号文章
- 视频号的粉丝和微信公众号的粉丝不是打通的
三、视频号的优势
与抖音、快手等短视频APP不同,视频号具有超过10亿的微信用户作为基础。此外,微信是强社交关系平台,而抖音、快手等平台是弱社交关系。
视频号采用了瀑布流形式进行视频展示,与抖音不同的是,视频号的设计并非铺满全屏,而是半屏幕式的尺寸为1080×1240,呈现出10:12的比例。这种设计既方便用户通过瀑布流方式观看视频,又可以显示相关信息,如朋友点赞以及快速点击公众号链接。另外,视频号还支持类似朋友圈的九宫格浏览播放设置。
视频号可以通过朋友圈、微信群、微信公众号等途径进行自主免费推广。
在当今短视频大爆发的时代,几乎所有的生活内容都可以被呈现成短视频形式。微信视频号的涌现明确为短视频时代增添了新的活力。也许,不久的将来,微信视频号将在抖音和快手主导的短视频领域中开辟一片新的天地。
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